2014年05月21日

背靠梦之城 漫漫想成为漫画领域的 One

  王玲告诉我,开始决定去做一个漫画平台的原因是看到了韩寒做的 One---不仅提供了一个文字展示的平台,平台上的作者也能通过 One 获得更高的经济收益。

  「很多画漫画的朋友当时过的还挺苦逼的」王玲说改变这个现状是漫漫的初衷,这个思路也一直延续到了现在。

  跟一些其他的内容平台不太一样,漫漫很少会去跟内容创作者去签排它性的经纪合约,作者保证其作品排它性就好。此外,他们还上线了一个类似于微信打赏的功能,粉丝们可以直接向喜欢的作品进行打赏来包养作者。

  对于少量签约的作者,漫漫会有一个最基本的经济保障,让这些作者在除去作品影视化的情况下,在出版、营销上就能获得一定的收入。「大量去签约作者,如果没有更多的资源分配下去,对作者和平台之间的关系是一种伤害。」王玲表示,未来签约作者的数量不会超过 20 人。

  One 的成功除了让创作者在经济收益上更好了,更加核心的原因在于 One 提供给了受众优质的文字内容。而对于一个条漫平台来说,条漫在移动端会更加适合阅读,但是条漫的快餐性质也非常的明显,内容显的有些廉价,这对于沉淀出一个 IP 是不利的。对此王玲表示,条漫的快餐性质在流量方面会有优势的,平台也需要这些作品去做用户。而对于平台上金字塔顶端的作品来说,不论是分镜设计还是脚本架构其实都已经比较成熟了,跟好的传统漫画作品差异其实就是一个横竖的问题。

  漫漫也引进了日本漫画比较成熟的编辑体系,对于希望重点培养的潜力作者,会为其搭配三个编辑,在分镜、脚本设计等方面进行辅助来保证作品的优质输出。未来这个编辑模式会更加的规模化,在辅助作者产出作品上也会更加的流程化,除了技术辅助,如何去运营粉丝也会是关键。

  在平台作品风格方面,漫漫漫画将阿狸的基因延续下来了,整体风格偏暖萌。对比竞争对手快看漫画目前主打的一些话题性比较强的漫画,暖萌风格的作品在前期导流和推广上会处于一个劣势。「我们的作品虽然慢热,但是进入状态后用户粘性还是比较强的」,王玲说道,漫漫目前已经累积了 300 万用户,日活在 20 万左右,次日留存率超过 50%。

  其实不管是漫漫还是快看,一个内容平台最后想要走到最后,IP 的各种衍生是必经之路,这也是最重要的商业模式。现在流行的制作委员会模式开发 IP 的事情漫漫也开始在做了,「我不觉得自己有多聪明,对手肯定也都开始在做」,王玲表示这个方向上比的不是比谁更快,更重要的是谁在内容产业链上把上下游资源控制的更好。

  这也是王琳对漫漫比较有自信的地方,有梦之城的背书,在 IP 衍生上有一条比较清晰的线,由其是在周边产品开发上。除了这些可以调动的资源,王琳认为另外一个关键的点梦之城的经验给他们带来了对的 IP 敏感度,「你得对于一个 IP 会不会火,适合做什么样的衍生有一个非常清楚的判断」。

  对于热度还在上升的内容产业,王玲显的非常冷静,她认为今年虽然会涌现很多新的内容出来,但是这些内容其实在一两年前就已经完成交易了,各大平台其实处于一个收割的状态。对于今年才进场的玩家来说,可能发现能够对接的资源排期已经到了一两年后,而这对于一个新出现的 IP 做各种方向的衍生其实是滞后的。

  在我看来这也反应了目前内容产业一个的现象,供给其实是跟不上需求的,尽管在整个产业链条的各个位置上已经站了很多的人,但是在将内容进行充分的衍生和消化的能力上是不够的。回头落地到漫画平台这个领域,未来的格局也不会是一家独大,会跟目前几家视频平台的形势很像。

  最后回到最开始漫漫对标的 One 身上,韩导的这个文艺产品最终也是要进入到泛娱乐产业的,漫画也是一个非常不错的领域。如果他们要做漫画呢?我向王玲抛出了这么个问题。

  「我希望他们做的漫画是跟漫漫合作的,漫漫跟 One 的关系还挺不错的。」

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